戶外圍擋制作及施工注意要點(diǎn) 張家口廣告公司天意偉業(yè)

　一、忌整體布局平平

如果只追求每一塊廣告牌的個(gè)體效果，而忽視整體美觀，即使每一塊廣告牌都是精品，一組廣告也很難給人留下深刻印象。這跟書法作品的謀篇布局是一個(gè)道理。字 怕成行。當(dāng)一個(gè)字單獨(dú)存在時(shí)，不論大小、粗細(xì)，它都“自成一體”。但當(dāng)眾多字組成一篇書法作品時(shí)，字的大小、粗細(xì)，字與字之間的疏密就得十分講究。否則， 如果缺乏謀篇與布局，即使每一個(gè)字都很漂亮，也難成為一幅好的書法作品。同樣，如果按一般戶外廣告牌制作思路去設(shè)置圍墻廣告，在外觀上就會(huì)平淡無(wú)奇，布局上就起不到出奇制勝的效果。因此，圍墻廣告相對(duì)其它戶外廣告來(lái)說(shuō)，首先在布局上要下功夫。既要力求使每一塊廣告牌都精彩，更要注重整體效果，力求整體美觀。

　　二、忌色彩暗淡無(wú)光

如何既做到廣告畫面色彩多樣性，又保證視覺記憶的完整性，是十分微妙的。色彩過多會(huì)顯得零亂、破碎，難保持審美的一致性，色彩太單調(diào)又不足以形成視覺沖擊 力。一塊獨(dú)立的戶外廣告牌，其色彩可能不必過于苛求，只要有別于周圍環(huán)境，就能達(dá)到視覺沖擊效果。而樓盤圍墻廣告則有所不同，因其以“群體”形象面對(duì)受 眾，其色彩搭配就十分講究。雖然色調(diào)的一致性能增強(qiáng)廣告效果，但由于廣告牌數(shù)量眾多，拼接在一起，就會(huì)顯得過于單調(diào)，讓人生厭。過于花哨，又會(huì)讓人眼花繚 亂，無(wú)所適從。就這兩組廣告的色彩來(lái)說(shuō)，一方顯然過于單調(diào)，沒有任何視覺沖擊可言。另一方卻把握得十分好，設(shè)計(jì)者只選用了3種基本色調(diào)。十幾塊廣告牌，盡管色彩十分“跳 躍”，甚至有違“常規(guī)”，卻并不覺得繁雜與混亂，就像一個(gè)懂得打扮的少女，服飾花花綠綠，卻恰到好處，人見人愛。樓盤建設(shè)工地，大都?jí)m土飛揚(yáng)。如果廣告牌的色彩過于灰暗，再蒙上一層塵土，就更加灰不溜秋了。再者，行人往往匆匆而過，沒有讓人為之一亮的色彩，就無(wú)法吸引行人眼球。

　三、忌內(nèi)容空洞沉長(zhǎng)

優(yōu)秀的廣告語(yǔ)不僅對(duì)廣告主體進(jìn)行準(zhǔn)確定位，同時(shí)還要以最簡(jiǎn)單、生動(dòng)、通俗、明了的語(yǔ)言，向受眾傳播信息，讓讀者一下子就能明白你在訴求什么。 廣告語(yǔ)沒有 固定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但一條好的廣告語(yǔ)首先必須讓受眾明白你在說(shuō)什么。這是基本要素。如果做不到這一點(diǎn)，就會(huì)言不達(dá)意，讓受眾霧里看花“懵查查”。其次，廣告 語(yǔ)必須生動(dòng)。生動(dòng)、精彩的廣告語(yǔ)才容易打動(dòng)受眾的心。這里所說(shuō)的生動(dòng)，是在“準(zhǔn)確”基礎(chǔ)上的生動(dòng)。如果為了“生動(dòng)”而不顧客觀地一味運(yùn)用“優(yōu)美”的詞句， 就會(huì)“生動(dòng)”得讓人讀不懂。作為樓盤圍墻廣告， 廣告語(yǔ)還必須力求簡(jiǎn)潔、醒目。它和其它媒體廣告不一樣，它的主要受眾是過往路人，大部分還可能乘車而過。如果廣告語(yǔ)太長(zhǎng)，要像讀小說(shuō)一樣，才能讀得完、看 得明的話，誰(shuí)有這份閑情駐足細(xì)讀。再者，圍墻廣告一般緊挨建筑工地，塵土飛揚(yáng)，行人一般都不愿靠近。如果廣告語(yǔ)不夠醒目、字體不夠大，其效果自然不好。

四、忌層次混亂不明

樓盤圍墻廣告與其它戶外廣告內(nèi)容編排與結(jié)構(gòu)有絕然不同。一般戶外廣告，每一塊廣告牌就是一個(gè)完全獨(dú)立的主體，每一塊廣告牌都有自己完整的內(nèi)容。而樓盤圍墻廣告因其整體性，每一塊廣告牌既要有相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)容，又必須互為補(bǔ)充，最終構(gòu)成一個(gè)完整的主題。因此，廣告牌之間必須層次分明，誰(shuí)表達(dá)什么，誰(shuí)訴求什么，必須明確分工。否則就會(huì)主次不分，一團(tuán)糟。同時(shí)，每塊廣告牌又不能各自為政。如果各說(shuō)各的，就會(huì)變得零碎和雜亂無(wú)章。

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